Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з курсу «Маркетинг» на тему: “Оптимізація маркетингової діяльності організації”  ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту. 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток. 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту. 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства. Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми. 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки. 2.3. Факторний аналіз прибутку. Висновки. Список літератури ВСТУП Фірма “BEAU 3” розпочала свою діяльність 3 квітня 2002 року в Україні. “BEAU 3” – філія французької фірми “BEAU 3 LIFE” , кваліфікований виробник якісної косметики, яка успішно функціонує на українському ринку. Фірма займається виробництвом косметики для клієнтів з різним рівнем доходу, але наші товари всі якісні. Що ми можемо сказати про вибір косметики на наших ринках? З фінансової точки зору, купити косметику можна і за 20 гривень, і за 120 гривень. Але дешевша не завжди дає бажаний результат, чого не скажеш про дорожчу. Фірма виробляє косметику для різних вікових категорій, враховуючи різні смаки та вподобання і передбачені дистриб’юторами модні тенденції ринку косметики. У виробництві косметичних засобів фірма “BEAU 3” застосовує передові технології і використовує високоякісні природні компоненти, що свідчить про високу якість виготовленої косметики. Адже жінка прагне виглядати бездоганно у будь-якому віці, її прагнення до краси і досконалості є спокон-вічним. Наша косметика покликана допомагати жінкам підкреслювати їхню індивідуальність і приховати якісь дефекти. Наша фірма “BEAU 3” виходить на ринок з недорогою косметикою із досить високим рівнем якості. Основні покупці – це жінки, що хочуть себе впевнено почувати. Консультанти проводять безкоштовні консультаціі з приводу правильного підбору та нанесення косметики. Для того, щоб якомога більше споживачів змогли дізнатися про нашу продукцію, фірмою “BEAU 3” було проведено активну рекламну кампанію, а також визначено маркетингові заходи, спрямовані на підвищення обсягу збуту та прибутку фірми. В практиці зустрічаються канали нульового, однорівневого, дворівневого рівнів.  Нульовий канал Однорівневий канал Дворівневий канал Дворівневий канал - це посередницькі функції виконують декілька фірм чи декілька осіб. Однорівневий канал - це посередницькі функції виконує одна фірма чи особа. Нульовий канал - це безпосередньо виробник продає свій товар сам через відділ збуту, мережу фірмових магазинів, збутові філії. Фірма “BEAU 3” сподівається, що своєю продукцією зможе задовольнити примхливий смак споживача, підкреслити його індивідуальність і бути йому у нагоді завжди і всюди. Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни Фірма “BEAU 3” прагне до встановлення оптимальної ціни. Ціни часто змінюються протягом життєвого циклу товару: від високих, при залученні покупців-новаторів, що орієнтуються на престиж, до середніх, розрахованих на середній клас населення. Цінова стратегія фірми може базуватись на трьох методичних підходах: на витратах, попиті чи конкуренції. В даній роботі використовується модель ціноутворення, що орієнтується на попит. Обраний метод базується на класичній економічній моделі, яка розглядає ціноутворення як механізм, що відпові...